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新版AppStore能给中国游戏行业带来什么?腾博会tengbo9887.com

2017年09月22日 15:02 腾博会tengbo9887.com:电玩巴士

导读:日前随着苹果公司最新的智能操作系统iOS 11的发布,新版AppStore也在期待中正式亮相。新版的AppStore在设计上进行了大胆的改革,那么这些改变会对中国游戏行业带来什么不一样的东西和启示吗?

  腾博会tengbo9887.com9月22日消息,日前随着苹果公司最新的智能操作系统iOS 11的发布,新版AppStore也在期待中正式亮相。新版的AppStore在设计上进行了大胆的改革,那么这些改变会对中国游戏行业带来什么不一样的东西和启示吗?

  iOS 11是苹果公司研发的操作系统。2017年6月5日,在WWDC 2017上,全新的iOS 11正式登台亮相。苹果公司在9月20日凌晨向苹果用户发送iOS11正式版更新固件,全新的iOS 11正式登台亮相。

iOS 11

  对于游戏用户来说,iOS 11帮助玩家对游戏的现实体验增强。对于游戏厂商来说,iOS 11版本的更新对App Store进行全新设计,其中最重要的一项改动就是取消畅销榜单排名,这一改动无疑会对整个游戏行业规则产生颠覆性的影响。

  去年,苹果在国内大量打击“马甲包”游戏的同时,也进一步的加速ASO的净化能力,导致游戏厂商对刷榜更为偏重,在商店改版下,虽然被隐藏到较深的二级页面,有一定影响,但依然给厂商保留了刷榜的空间,而且很多厂商也希望在新版商店的新鲜度下,刷上前列带来新的用户获取,然而在集中做刷榜的情况下,成本显然不低。

  全新的iOS 11表现出苹果公司对优质产品的偏重,鼓励开发商做更多独特优质的产品,有调性的产品将是趋势。由于主入口向“编辑推荐”靠拢,而且编辑更多是媒体属性的方式包装游戏,那么未来厂商如何去找有特色的点进行深入的游戏设计,摸到编辑的喜好则是能获得首页大图推荐需要的思路。

  新版本的App Store删除了以往的“精品推荐”、“类别”、“排行榜”三个底部标签,重新增加了“今天 ”标签、“游戏”标签和“App” 标签。

App Store

  其中游戏标签中将移除"畅销排行",仅留下免费和付费排行,并把最好的位置留给了单款游戏推荐和精选专题推荐。相比起旧版App Store将游戏归在“分类”里,iOS 11将游戏单独划分出来作为一个类别,与“应用”并肩对等,显示出苹果对于游戏群体的高度重视。同时,游戏作为单独的一个分类,游戏开发者的机遇被放大。

  此次改动的直观作用在于苹果在iOS 11中大幅削弱排行系统的影响力,回归编辑推荐机制,为日后推出App Store搜索竞价机制铺路,榜单这一巨大的天然流量入口和广告位被最大程度削弱,或者说几乎等于直接砍掉。

  从iOS 11的AppStore首页来看,整个排行榜已经消失,而下方的一级菜单,也被修改了三个。那么,iOS 11刷榜的意义也就慢慢地变小,游戏榜单的进一步弱化将导致手游冲榜成为鸡肋,当然如果要冲到TOP3成本又大大提高。通过冲榜来进行宣传的投入产出是否划算?游戏开发者需要更加慎重地考虑冲榜了。用户在没有了排行榜之后,只能通过搜索关键词来找到自己想要的游戏。因此对于游戏公司来说,产品的营销将会越来越重要,是否能让用户记住你的名字和特点,才能提高这款产品的具体收入。

App Store

  新版App Store的“今日”分类新增用户内容,加强内容型分发功能。除了将“游戏”单独划为一个分类,新版App Store的亮点还在于底部导航栏新增的“今日”分类。在App Store的“今日”分类下,用户可以看到每日更新的App,同时新增了“编辑故事”,以信息流的形式向用户展示一个个故事卡。对比旧版App Store,新版加强了编辑推荐的比重,除了在“游戏”分类中设置“苹果编辑推荐”和“最美游戏”,还在“今日”分类新增“编辑故事”,多方面加强对优质游戏和App的曝光,弱化开发者进行产品宣传时对App Store的负面影响。简单来说,被推荐的游戏将比以往获得更多的曝光,带来的下载量也可能翻倍。新版App Store增加用户内容,再加上此前App Store开始允许游戏开发商回复用户评价, App Store正逐渐加强内容型分发功能。

App Store

  新版的App Store进一步弱化排行榜,向内容型分发靠拢。通过删除排行榜来提升首页推荐位置的价值。杜绝了刷榜公司通过漏洞,把一些垃圾游戏刷到排行榜的高排名。让一些真正做想做好游戏的小公司有了出头之日。对于游戏开发者来说,好的产品和长线运营才是应对改版的最佳方式。

  数据网站Ceative Strategies的分析师Carolina Milanesi认为:“苹果商店的重新设计让整个界面更加整洁,而且直击应用之前商店的痛点:在你不清楚自己想要找的是什么应用时,有太多选择了,导致找不到合适的东西,从开发者的角度来说,这是个很好的改进。”

  好的游戏并不是靠刷榜单,或者各大论坛里出现无数个虚假评论,来凑人气。而是游戏开发者是否真的用心去做的一款游戏。在新版App Store里面,不管是什么类型的游戏都好,归根到底,最后大家都只会朝着游戏质量上去进行关注和把关,方可获得苹果编辑的注意和玩家的好评。

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